近來，微信正在測試應用號的消息不脛而走，讓沉寂許久的微信應用號再次引起關注。業內對微信官方測試應用號的分析主要來自出現在微信里的一系列全新的H5推廣頁面，對此@青龍老賊發文指出了H5頁面的變化。
圖1 現有普通的H5頁面，圖片轉自ZTalk@青龍老賊
圖2 最近出現的新版H5頁面，圖片轉自ZTalk@青龍老賊
如圖可以看出，微信內的新版H5頁面已將頭部內容完全隱藏，視覺上跟原生App的開機頁面非常相像。同時，新版H5的開關體驗與點擊原生應用極為相似，切換非常流暢。
事實上，H5始終在努力摘掉“只能做營銷”的帽子。今年4月，在微信瀏覽器全面升級至X5 Blink內核之后，微信全方位支持H5標準，H5在微信內已經能夠打造出媲美原生的網頁體驗。另外，一些重度H5游戲在體驗和性能上已經與原生手游相差無幾。
微信應用號自從被曝光以來就始終與H5聯系在一起。二爺認為，呼之欲出的應用號將會把微信變成一個“操作系統”，讓一個個web應用在“微信OS”上運行，從而邁出微信商業化的最重要一步。
以應用號的形式將應用聚合于微信之內，微信OS極有可能引爆“H5應用二次革命”（2012年開始的H5第一次起義在2013年遭遇失敗），從而對業已形成的移動互聯網生態帶來顛覆式影響。
| 流量王國+傳播基因，H5應用的二次革命將改變移動應用的推廣方式
在當下競爭無比慘烈的移動互聯網生態下，推廣和拓客是永恒的痛點，常規的推廣方式，成本高企而轉化率底下，由此導致大量的移動應用不惜冒著被封停下架的風險去刷榜。
如果H5應用被納入微信OS，那么借助微信的社交屬性，先期入場的移動應用廠商將獲得極佳的推廣渠道和傳播資源。“一鍵關注”即可轉化為用戶，產品內容也可以在朋友圈暢通無阻的進行社會化傳播，這樣的畫面實在太美。要知道，微信擁有超過6.5億的月活用戶，可謂天然的流量王國。
同時，H5技術本身具備良好的傳播基因，非常適合用來做營銷和推廣，這是原生應用無論如何都無法匹敵的“基因優勢”。如果將微信的流量優勢和H5的傳播優勢加以結合，其產生的規模化效應必將完全顛覆現有的推廣方式和體系。
| 再談體驗，二次革命將讓H5從曾經跌倒的地方爬起來
眾所周知，原生應用和H5應用的開發模式是不一樣的。H5應用的開發則崇尚短平快，輕應用，開發成本低，周期短。同時，H5為人詬病的問題集中在糟糕的頁面UI和流暢性，只能做營銷頁面和小游戲，總之是與原生應用相比，體驗太差。
回想當初，H5從被熱捧到淪為營銷和小游戲的代名詞，中間經歷了令人難以置信的極速膨脹。整個過程就像電腦忽然出現在普通民眾的生活中，大家都覺得這個東西真好啊！既能作圖，又能播放影音，還能玩游戲。但最容易上手的是播放影音，于是，所有人都一窩蜂的去用電腦去看電影，沒多久，電腦成了視頻影音播放器的代名詞，大家又說，電腦也不過如此嘛，看電影還是要去電影院啊！
我們來把上面描述中的“電腦”換成H5，就得出一個問題所在，H5的潛力沒有被充分發掘，而行業在早期即奔向了最容易做，也最容易變現的營銷頁面和小游戲。
回到H5體驗的問題。的確，早期H5輕度化特征明顯，帶給用戶的體驗無法與原生應用相提并論。但現在H5技術經過不斷進化，在滿足用戶體驗方面的能力早已不可同日而語，尤其是部分H5技術提供商已經開發出可滿足更深度需求的H5開發平臺和更高性能引擎（包括3D重度游戲亦能開發），僅從體驗而言，H5應用完全可以與原生應用相媲美。
我們應該感謝在一片唱衰的環境下還堅守在H5行業的那幫人，是他們撐住沒讓自己死掉，才鋪墊了H5二次革命的基石，也才有了讓H5從跌倒的地方爬起來的可能。
此時，我們不妨再來老調重彈一下H5的優勢，親民的開發成本和周期、良好的跨平臺能力、基于云端技術，不占內存的存儲以及即時更新，等等。
| 共吃一鍋飯，H5應用的二次革命將打破企業級應用間的信息孤島
在這里專門將企業級應用拎出來，是因為從全球的移動互聯網發展趨勢來看，中國移動互聯網的未來在To B，在企業服務領域。
近兩年，企業級服務行業經歷野蠻生長，各垂直領域均出現一批代表性的移動應用，但各自為政導致的信息孤島問題也開始迅速凸顯。B端用戶不同于C端，企業從生產到管理到銷售，一體化的信息流是剛需。如何打通各企業級應用之間信息流？這是幾乎所有企業級服務廠商現階段都在探討的問題。
“開放性”是H5技術與生俱來的標簽，它有助于讓各種產業應用連接打通，互為生態，共享整個生態內的用戶大數據和信息流。
同時，各類企業級應用被歸集于應用號之內，就好比曾經四散零落的人被聚集到一間大屋子里，用一口鍋吃飯，并且遵守同一個管理員的規定，那么大家彼此之間的分歧將大大減少，并建立流暢溝通的絕對基礎。
所以，相比原生App在打通信息流時的困局，基于微信OS的H5應用將會極大程度上解決“信息孤島”的問題。
| 化繁為簡，H5應用的二次革命將重構移動應用的開發模式
就目前來看，除由ReactNative開發封裝的應用外，絕大多數原生App需要仍兼顧安卓和iOS兩個不同的開發環境，在兩個環境下獨立開發，耗時耗力，起步價幾十萬，且兼容性參差不齊。
而在新的H5開發環境下，H5技術甚至可以讓企業和個人只需要通過簡單的拖拽操作，無需編寫代碼，就能制作出類似今日頭條、美圖秀秀這樣驚艷的移動應用（不再是營銷頁面和小游戲），并可跨平臺使用。相比之下，如果企業開發原生應用實現同樣的功能，無論是自營還是外包其開發成本都要大幾十萬，且開發周期從2-3月到半年不等。與此同時，H5日益明顯的模板化趨勢可以讓各個細分行業的用戶，未來無論是針對UI還是基礎服務都能找到相對應的模板。這樣的模板可以無縫接入微信應用號，甚至是免費的。如此改變，說微信OS+H5為整個移動互聯網市場帶來一場革命，并不夸張。
雖然微信應用號還沒有正式揭開面紗，但基本可以確定的是，“微信OS”會讓H5技術的價值得到最大程度的釋放，或將完成微信商業化最難的一塊拼圖，這一切與騰訊“連接一切”的定位一脈相承。
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