在如今這樣一個“互聯網+”的時代，電子商務不僅帶動了新興經濟的發展，也讓其他產業找到了新的商機。“互聯網+”時代的農村電商，實現了電子商務與農村經濟的融合發展，并改變和影響著鄉村原有的產業結構，最終形成了全新的“互聯網+農業產業”的電商發展模式。
電商來了
“互聯網+”引領農村電商新風尚
去年“雙11”，隨著“一天賣掉上千萬只清遠雞”的新聞登上報端，農村電商發展也迅速成為了熱門話題。據悉，廣東清遠雞一年的產量是5000萬只，而在阿里巴巴平臺上，僅僅去年“雙十一”一天的銷量就有1000萬只，創下了生鮮電商銷售的一個奇跡。
電商進村讓農民賺錢的方式發生了顛覆性變革。農村電商自2009年以來呈現暴發增長的趨勢，到2013年，僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發出的包裹就達約14億件，淘寶網和天貓上注冊地在農村(含縣)的網店就超過了200萬家。
在農村，開網店的農民開始增多，他們依靠一臺電腦和一根網線，依托鄉村原有的傳統產業，將各式各樣的產品銷往了全國各地，成為了“互聯網+”時代的農村電商，他們不僅改變著家鄉，也改變著自己，讓農村逐漸走上了一條獨具特色的發展之路。
在“互聯網+”的熱潮下，各地方也積極出臺相關政策支持農村電子商務的發展。近日，浙江省人力社保廳就表示將大力扶持農村電子商務創業就業，到2020年，爭取做到扶持農村電商創業5萬人，帶動就業20萬人。
廣東的清遠市更是喊出了打造“農村電商第一市”的口號，以此加緊布局農村電商。
供銷社回歸
優勢與挑戰共存
在計劃經濟時代，供銷社曾被視為農產品[2.13%資金研報]供銷雙向流通的主渠道，一度占據中國農村零售的“壟斷地位”。但隨著時代發展的沖擊，“供銷社”這個名詞在近幾年顯得有些落寞。
而近日中共中央、國務院發布的《關于深化供銷合作社綜合改革的決定》無疑為正在謀求轉型的供銷社打了一劑強心針。其中，《決定》提到的關于加強供銷合作社農產品流通網絡建設，創新流通方式，推進多種形式的產銷對接又是眾多改革措施中最引人注意的閃光點。
“發展‘網上供銷社’將是我們煥發新面貌的一個重要方面。”中華全國供銷合作總社理事會副主任鄒天敬日前表示。
中國供銷合作社作為我國最大為農服務的合作經濟組織，在全國擁有眾多網點。據統計，目前共有2.5萬家基層供銷合作社，11.4萬專業合作社，經營服務覆蓋了80℅以上的鄉鎮和近60%的行政村。
“從具體層面看，電子商務實質上是一種新的商業模式，對我們來說也是發展新型的流通業態、提升經營管理水平重大的機遇，只要我們發揮實體網絡的優勢，加快創新轉型，實現線上線下的融合發展，我們同樣能夠贏得競爭的優勢。”鄒天敬日前表示。
農村現代物流研究中心秘書長吳震也認為，供銷合作社在農村流通中的優勢，目前全社會還無出其右者：全國完整的組織體系，覆蓋農村80%鄉鎮和超過半數的行政村;全系統擁有30多萬個綜合服務社、100多萬個經營服務網點;與農民的天然緊密聯系以及數以百萬計的熟悉農村市場、了解農民的各級各類專業人才等，都是供銷合作社系統進軍農村電商的資源和優勢。
而讓供銷社更有底氣的是，自1997年全國供銷總社成立農副產品信息中心以來，目前已有2743個縣級以上供銷社成立了農副產品信息中心。這些信息中心在為農民提供信息支持的同時，無形中收集了相當多農戶農資的數據。
雖然供銷社在發展農村電商時有很多優勢，但也并非一帆風順。如何協調各部門在集散地建設大型農產品批發市場，在產地建設農產品收集市場和現代物流中心，形成布局合理的“一條鏈”，這些都需要各部門和當地政府的磨合與合作。
與此同時，鄒天敬還認為;“這些年，我國電子商務產業迅猛發展，像淘寶、京東等一些知名電商企業也都紛紛下鄉進入農村市場，確實給我們帶來了不少新的挑戰。但同時我們也認為，只要是為農服務，對農民有利，我們就鼓勵各級供銷社與知名電商企業開展合作。”
前景廣闊
發掘農村電商核心發展之道
數據顯示，中國農村人口占總人口多半，但網民比例不到30%，網絡消費的比例不足10%。一位長期從事農產品電子商務數據研究的人士對記者說：“這就表明了農戶及農業企業電子商務觀念的落后，很多人手里有好東西卻不知如何賣出去，最后只能眼睜睜的看著好好的東西爛掉、扔掉。”
“農村電商絕不僅僅是通過電商平臺來賣農產品。”廣東省網商協會秘書長黃子榮說，只有通過網絡搜集到大數據，再根據大數據去分析、調整生產和銷售狀態，才是農村電商的核心內容。
“互聯網+農村”的“蛋糕”很誘人，現在的問題是如何下口。新疆電子商務科技園管委會主任楊永翔認為，農村市場有自己獨特的地域特色、文化環境和經濟規律，要想打進農村市場就必須了解農村，農村電商一定要基于產業基礎，符合縣域主導產業特性，“最終是要形成縣域電子商務經濟體”。
有業內人士認為，電商下鄉必然會伴隨物流、金融服務的新一輪“下沉”。雖然農村市場空間巨大，但物流瓶頸和基礎設施滯后仍是無法回避的問題。
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本文標題：電商進軍農村 蛋糕要怎么分？
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